Sobota, 29. január, 2022 | Meniny má Gašpar

Šípoš: Zneužívaním média je nedať priestor kritikom

Na otázky MY Žilinských novín odpovedal analytik inštitútu Ineko Gabriel Šipoš.

Gabriel Šipoš - analytik Ineko.Gabriel Šipoš - analytik Ineko. (Zdroj: blog.sme.sk)

Na otázky MY Žilinských novín týkajúcich sa fungovania médií v samospráve odpovedal analytik Inštitútu pre ekonomické a sociálne reformy - Ineko Gabriel Šípoš.

Aký komunikačný kanál je podľa Vás pre samosprávu najvhodnejší (rádio, rozhlas, televízia, noviny)?

Záleží to od podmienok samosprávy. Maličké obce si vystačia s rozhlasom čí obecnou nástenkou, vo veľkých sa oplatí aktuálne internetová stránka a občasník.


Samosprávy si zvyknú platiť priestor v komerčných médiách. Je to vhodnejšie ako vytvárať si vlastné médiá?

Skryť Vypnúť reklamu

Určíte je inzercia či komerčné prílohy v súkromných médiách lacnejšia cesta ako vlastné noviny, ak súkromné noviny pokrývajú rovnakú populáciu, ako by to robili vlastné noviny. Ak ale súkromné noviny obsluhujú ďaleko väčšiu časť obyvateľstva ako len dané mesto či obec, za zváženie stoji informovať vlastným periodikom.


Napríklad v Čechách sa štát dostal do prvej desiatky zadávateľov reklamy a predbehol napríklad aj Danone. Je podobný trend aj u nás? Je toto dobrá cesta?

Najnovší trend je podobný aj u nás najmä vďaka príchodu eurofondov a kampani prechodu na euro. Aj štát samozrejme potrebuje na špeciálne projekty upozorňovať, od prevencie na choroby po kampaň za bezpečnosť na cestách. Môže to byt problém, ak sa štát či vládni politici so zadávaním reklamy snažia tlačiť na média, aby boli v ich spravodajstve voči nim samým mäkší, ústretovejší. Silne celoštátne médiá sú voči takýmto tlakom odolnejšie ako slabé mestské médiá, ktoré závisia len od niekoľkých inzerentov.

Ako sa dá posúdiť či mesto iba informuje, alebo vlastné médium už zneužíva?

Skryť Vypnúť reklamu

Dá sa to zistiť pri článkoch, ktoré informujú o politike. Teda o rozhodnutiach starostu či poslancov. Zneužívaním je nedať priestor kritikom, ich argumentom, ale len starostovi či väčšine. Naopak za praktické informovanie bez nutnosti polemiky považujem informatívne správy typu aké kultúrne podujatia sa chystajú, alebo kedy sa bude robiť zber väčšieho odpadu alebo aké sú športové výsledky miestneho tímu.


Majú mať v mestských médiách priestor kritici napríklad primátora z radov opozičných poslancov a v akom rozsahu?

Určíte áno, bez diskusie a kontroly starostu sa zväčšuje priestor na zneužívanie moci a rozhadzovanie spoločných peňazí. Ako som už povedal, vždy pri politických diskusiách, pri rozhodovaní o rozpočte či akomkoľvek použití obecných peňazí je potrebne poskytnúť priestor na hlasy opozície či priamo obyvateľov obce.

Je vôbec potrebné aby sa mesto samo snažilo o svojich krokoch informovať, nemá to nechať iba na profesionálov?

Skryť Vypnúť reklamu

Najlepšie je samozrejme ak mesto pokrývajú súkromné média. V tom prípade by vlastne médium obce malo skutočne poskytovať len praktické informácie, a nepísať o politike. Ale v obciach väčšinou súkromné médiá nie sú, takže je na zváženie, ako ma obec informovať.


Je pre mesto výhodná investícia do vlastnej televízie, štúdia? Mohla by sa takáto investícia vrátiť, napríklad na predanej reklame, alebo je to vyslovene stratová záležitosť?

Výsledok záleží od stavu na trhu/konkurencie, ale všeobecne si myslím, že mesta nemajú byt mediálnymi podnikateľmi. Ak už ísť do toho, tak len kvôli cieľu praktického informovania občanov, nie kvôli možnosti zarobiť. Treba si však dobre zrátať náklady a zvážiť, či napríklad tlač spolu s interaktívnym internetom nie je lepšou možnosťou informovania.

Je výhodné keď mesto ako Žilina nechá spravovať svoju internetovú stránku súkromnej firme, ktorá to robí zadarmo, môže na ňu však umiestňovať svoju reklamu, ako platiť všetky náklady z rozpočtu mesta?

Najlepšie je vyhlásiť tender a zistiť, kto by zaplatil najvyššiu sumu za takýto model. Viaceré mesta majú takýto projekt s firmou, ktorá stavia zastávky MHD zadarmo s tým, že v nich ma firma reklamne plochy na predaj. Čiže ako obchodný model je to v poriadku, ale treba to urobiť verejnou súťažou, aby mesto získalo čo najlepšie podmienky.

Rozhovor vznikol emailom.

Najčítanejšie na My Žilina

Inzercia - Tlačové správy

  1. Zánik platobných kariet. Ako budú vyzerať platby budúcnosti?
  2. Tipy, kam so školákmi na dovolenku cez jarné prázdniny
  3. Investovať do akcií a ETF v malom sa teraz dá výhodnejšie
  4. Predplaťte si SME.sk vo vašej firme
  5. TOP zamestnávateľ, pre ktorého sa oplatí pracovať
  6. 20-minútové mestá: Mestá, v ktorých chcete žiť
  7. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40 % z ceny
  8. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom
  9. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami?
  10. Mecom ide na zelenú
  1. Na Oddelení klinickej biochémie vykonali cez 900-tisíc vyšetrení
  2. Ak sa chcete zotaviť po Covide, zamerajte sa na podporu zdravia
  3. Tipy, kam so školákmi na dovolenku cez jarné prázdniny
  4. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  5. Investovať do akcií a ETF v malom sa teraz dá výhodnejšie
  6. Vianočné dovolenky sa vrátili na čísla pred pandémiou
  7. Brusnica – lahodná i účinná zároveň
  8. TOP zamestnávateľ, pre ktorého sa oplatí pracovať
  9. Predplaťte si SME.sk vo vašej firme
  10. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  1. Zánik platobných kariet. Ako budú vyzerať platby budúcnosti? 12 644
  2. 20-minútové mestá: Mestá, v ktorých chcete žiť 4 009
  3. Tipy, kam so školákmi na dovolenku cez jarné prázdniny 3 779
  4. Slovensko uvažuje! Video so ŠOKOM má už vyše 900-tisíc videní 3 630
  5. Investovať do akcií a ETF v malom sa teraz dá výhodnejšie 3 432
  6. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40 % z ceny 3 296
  7. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom 3 197
  8. TOP zamestnávateľ, pre ktorého sa oplatí pracovať 3 074
  9. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami? 2 130
  10. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať 1 856

Blogy SME

  1. Jozef Sitko: Moje novinárske príbehy a príhody (3.)
  2. Anton Kovalčík: Niektorí ľudia sú hetero, iní homo. Zvyknite si.
  3. Štefan Vidlár: Čo sa nám dnes prihodilo
  4. Elena Antalová: Keď vyšla Cigaretka na dva ťahy a narodil sa Robo Džunko
  5. Ján Kinik: O čo Vám ide v tej RTVS?
  6. Iveta Bakitová: Peru - pupok sveta Cusco a Machu Picchu
  7. Katarína Harvanová: ...a vaša ulica sa ako volá ?
  8. Roman Kebísek: Identifikovali portrét Margaret Lemonovej od barokového maliara A. van Dycka
  1. Simona Kyselicová: Ako sa testuje na Covid v Nórsku. P.S.: Som pozitívna 14 454
  2. Pavel Macko: Vodka a cigary? 7 102
  3. Tereza Krajčová: Anglický denník: Epilóg – Zbohom, Anglicko 6 017
  4. Martin Ondráš: Keď sa podvod a klamstvo tvári ako etalón morálky 5 843
  5. Monika Nagyova: Vzťahové okienko. Páry, ktoré sa medzi sebou nerozprávajú. 5 668
  6. Matúš Lazúr: Kam nám uletia ceny nehnuteľností 4 372
  7. Martin Sústrik: Lesk a bieda vedy 4 249
  8. Lórant Kulík: URBEX: Keď prejdete v Košiciach na ulici kpt.Nálepku cez (ne)utajenú pasáž, zapne sa časostroj 4 186
  1. Jiří Ščobák: Proč má akvarista začátečník dlouho čekat, než vloží do akvária ryby? (v rostlinných akváriích se substrátem)
  2. Jiří Ščobák: Analytici odpovídají: Kolik mám investovat do krypta? Které mi doporučují? Budou kryptoměny v roce 2022 prosperovat?
  3. Jiří Ščobák: Připravované důchodové reformy na Slovensku: V 3. pilíři se neudělá mnoho, 2. vypadá optimističtěji
  4. Milota Sidorová: Toto mesto v Taliansku založilo Kanceláriu pre čas. Čaká to aj Bratislavu?
  5. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta?
  6. Lucia Šicková: S týmito 4 krokmi sme zaviedli kultúru feedbacku v našej firme
  7. Jiří Ščobák: Jsou poplatky v slovenských bankách vysoké? Dá se jim vyhnout? Které jsou skryté?
  8. Jiří Ščobák: Novak Djoković pravděpodobně pozitivní test neměl. Oslava poštovní známky a akce s dětmi to dokazují
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy z SME | MY Žilina - aktuálne správy

Nominácia zástupcov II. triedy ObFZ Žilina na najlepšieho brankára, obrancu, záložníka, útočníka a trénera.


27. jan
Ilustračné foto

Stav má na svedomí šérenie variantu omikron.


TASR 27. jan

Rehabilitácia je pre Jozefa Fabiana jediným prostriedkom, ako sa udržať vo forme.


27. jan

Obyvatelia rodinných domov majú povinnosť prevziať si kompostér.


26. jan

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Orava patrí medzi regióny s najväčším rastom cien nehnuteľností na Slovensku.


27. jan

V porote bude aj otec Jána Kuciaka a brat Martiny Kušnírovej.


21 h

Rehabilitácia je pre Jozefa Fabiana jediným prostriedkom, ako sa udržať vo forme.


27. jan

V karanténe je už 11 500 detí a žiakov. V areáli nemocnice postavili triážny stan, momky presťahujú na heliport. Od februára bude otvorená len jedna brána.


16 h

Blogy SME

  1. Jozef Sitko: Moje novinárske príbehy a príhody (3.)
  2. Anton Kovalčík: Niektorí ľudia sú hetero, iní homo. Zvyknite si.
  3. Štefan Vidlár: Čo sa nám dnes prihodilo
  4. Elena Antalová: Keď vyšla Cigaretka na dva ťahy a narodil sa Robo Džunko
  5. Ján Kinik: O čo Vám ide v tej RTVS?
  6. Iveta Bakitová: Peru - pupok sveta Cusco a Machu Picchu
  7. Katarína Harvanová: ...a vaša ulica sa ako volá ?
  8. Roman Kebísek: Identifikovali portrét Margaret Lemonovej od barokového maliara A. van Dycka
  1. Simona Kyselicová: Ako sa testuje na Covid v Nórsku. P.S.: Som pozitívna 14 454
  2. Pavel Macko: Vodka a cigary? 7 102
  3. Tereza Krajčová: Anglický denník: Epilóg – Zbohom, Anglicko 6 017
  4. Martin Ondráš: Keď sa podvod a klamstvo tvári ako etalón morálky 5 843
  5. Monika Nagyova: Vzťahové okienko. Páry, ktoré sa medzi sebou nerozprávajú. 5 668
  6. Matúš Lazúr: Kam nám uletia ceny nehnuteľností 4 372
  7. Martin Sústrik: Lesk a bieda vedy 4 249
  8. Lórant Kulík: URBEX: Keď prejdete v Košiciach na ulici kpt.Nálepku cez (ne)utajenú pasáž, zapne sa časostroj 4 186
  1. Jiří Ščobák: Proč má akvarista začátečník dlouho čekat, než vloží do akvária ryby? (v rostlinných akváriích se substrátem)
  2. Jiří Ščobák: Analytici odpovídají: Kolik mám investovat do krypta? Které mi doporučují? Budou kryptoměny v roce 2022 prosperovat?
  3. Jiří Ščobák: Připravované důchodové reformy na Slovensku: V 3. pilíři se neudělá mnoho, 2. vypadá optimističtěji
  4. Milota Sidorová: Toto mesto v Taliansku založilo Kanceláriu pre čas. Čaká to aj Bratislavu?
  5. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta?
  6. Lucia Šicková: S týmito 4 krokmi sme zaviedli kultúru feedbacku v našej firme
  7. Jiří Ščobák: Jsou poplatky v slovenských bankách vysoké? Dá se jim vyhnout? Které jsou skryté?
  8. Jiří Ščobák: Novak Djoković pravděpodobně pozitivní test neměl. Oslava poštovní známky a akce s dětmi to dokazují

Už ste čítali?

Skryť Zatvoriť reklamu