Piatok, 30. október, 2020 | Meniny má Simon, SimonaKrížovkyKrížovky

Šípoš: Zneužívaním média je nedať priestor kritikom

Na otázky MY Žilinských novín odpovedal analytik inštitútu Ineko Gabriel Šipoš.

Gabriel Šipoš - analytik Ineko.Gabriel Šipoš - analytik Ineko. (Zdroj: blog.sme.sk)

Na otázky MY Žilinských novín týkajúcich sa fungovania médií v samospráve odpovedal analytik Inštitútu pre ekonomické a sociálne reformy - Ineko Gabriel Šípoš.

Aký komunikačný kanál je podľa Vás pre samosprávu najvhodnejší (rádio, rozhlas, televízia, noviny)?

Záleží to od podmienok samosprávy. Maličké obce si vystačia s rozhlasom čí obecnou nástenkou, vo veľkých sa oplatí aktuálne internetová stránka a občasník.


Samosprávy si zvyknú platiť priestor v komerčných médiách. Je to vhodnejšie ako vytvárať si vlastné médiá?

Skryť Vypnúť reklamu

Určíte je inzercia či komerčné prílohy v súkromných médiách lacnejšia cesta ako vlastné noviny, ak súkromné noviny pokrývajú rovnakú populáciu, ako by to robili vlastné noviny. Ak ale súkromné noviny obsluhujú ďaleko väčšiu časť obyvateľstva ako len dané mesto či obec, za zváženie stoji informovať vlastným periodikom.


Napríklad v Čechách sa štát dostal do prvej desiatky zadávateľov reklamy a predbehol napríklad aj Danone. Je podobný trend aj u nás? Je toto dobrá cesta?

Najnovší trend je podobný aj u nás najmä vďaka príchodu eurofondov a kampani prechodu na euro. Aj štát samozrejme potrebuje na špeciálne projekty upozorňovať, od prevencie na choroby po kampaň za bezpečnosť na cestách. Môže to byt problém, ak sa štát či vládni politici so zadávaním reklamy snažia tlačiť na média, aby boli v ich spravodajstve voči nim samým mäkší, ústretovejší. Silne celoštátne médiá sú voči takýmto tlakom odolnejšie ako slabé mestské médiá, ktoré závisia len od niekoľkých inzerentov.

Ako sa dá posúdiť či mesto iba informuje, alebo vlastné médium už zneužíva?

Skryť Vypnúť reklamu

Dá sa to zistiť pri článkoch, ktoré informujú o politike. Teda o rozhodnutiach starostu či poslancov. Zneužívaním je nedať priestor kritikom, ich argumentom, ale len starostovi či väčšine. Naopak za praktické informovanie bez nutnosti polemiky považujem informatívne správy typu aké kultúrne podujatia sa chystajú, alebo kedy sa bude robiť zber väčšieho odpadu alebo aké sú športové výsledky miestneho tímu.


Majú mať v mestských médiách priestor kritici napríklad primátora z radov opozičných poslancov a v akom rozsahu?

Určíte áno, bez diskusie a kontroly starostu sa zväčšuje priestor na zneužívanie moci a rozhadzovanie spoločných peňazí. Ako som už povedal, vždy pri politických diskusiách, pri rozhodovaní o rozpočte či akomkoľvek použití obecných peňazí je potrebne poskytnúť priestor na hlasy opozície či priamo obyvateľov obce.

Je vôbec potrebné aby sa mesto samo snažilo o svojich krokoch informovať, nemá to nechať iba na profesionálov?

Skryť Vypnúť reklamu

Najlepšie je samozrejme ak mesto pokrývajú súkromné média. V tom prípade by vlastne médium obce malo skutočne poskytovať len praktické informácie, a nepísať o politike. Ale v obciach väčšinou súkromné médiá nie sú, takže je na zváženie, ako ma obec informovať.


Je pre mesto výhodná investícia do vlastnej televízie, štúdia? Mohla by sa takáto investícia vrátiť, napríklad na predanej reklame, alebo je to vyslovene stratová záležitosť?

Výsledok záleží od stavu na trhu/konkurencie, ale všeobecne si myslím, že mesta nemajú byt mediálnymi podnikateľmi. Ak už ísť do toho, tak len kvôli cieľu praktického informovania občanov, nie kvôli možnosti zarobiť. Treba si však dobre zrátať náklady a zvážiť, či napríklad tlač spolu s interaktívnym internetom nie je lepšou možnosťou informovania.

Je výhodné keď mesto ako Žilina nechá spravovať svoju internetovú stránku súkromnej firme, ktorá to robí zadarmo, môže na ňu však umiestňovať svoju reklamu, ako platiť všetky náklady z rozpočtu mesta?

Najlepšie je vyhlásiť tender a zistiť, kto by zaplatil najvyššiu sumu za takýto model. Viaceré mesta majú takýto projekt s firmou, ktorá stavia zastávky MHD zadarmo s tým, že v nich ma firma reklamne plochy na predaj. Čiže ako obchodný model je to v poriadku, ale treba to urobiť verejnou súťažou, aby mesto získalo čo najlepšie podmienky.

Rozhovor vznikol emailom.

Nechajte si posielať prehľad najdôležitejších správ e-mailom

Inzercia - Tlačové správy

  1. Dokážu benzínové fukáre odolať výzve akumulátorových?
  2. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  3. Príjem vs. dôchodok. Realita, na ktorú sa treba pripraviť
  4. Poznáte najbohatšie firmy sveta? Podiel v nich majú aj Slováci
  5. Koronakríza: Pomoc našej banky počas pandémie ocenili vo svete
  6. Magazín SME Ženy už v predaji
  7. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  8. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  9. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  10. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  1. Koronakríza: Pomoc našej banky počas pandémie ocenili vo svete
  2. Magazín SME Ženy už v predaji
  3. SPS ukončí rok miliónovými investíciami
  4. Dokážu benzínové fukáre odolať výzve akumulátorových?
  5. Trh s elektromobilmi stagnuje. Kríza by mu mohla pomôcť
  6. Fakulta drží tempo so súčasnými i budúcimi trendmi
  7. Poznáte najbohatšie firmy sveta? Podiel v nich majú aj Slováci
  8. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  9. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  10. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 36 211
  2. Aplikáciu tohto Slováka používajú v 150 krajinách. Ako začínal? 24 437
  3. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 18 475
  4. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 17 175
  5. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej 17 052
  6. Príjem vs. dôchodok. Realita, na ktorú sa treba pripraviť 14 561
  7. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi 12 362
  8. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi? 11 554
  9. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 355
  10. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 11 295
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy z SME | MY Žilina - aktuálne správy

Stavby budúcnosti s úctou k minulosti pozdvihnú úroveň architektúry mesta

Zaujímavé koncepty prináša dynamická developerská spoločnosť LICITOR.

Putovanie plagátmi Jana Rajlicha ml

Výstava bude prístupná verejnosti aj v novembri.

Pätnásťgólový Jakub Baranovič ťahá Hôrky za postupom

Hoci počas jesene strelil takmer polovicu gólov svojho mužstva, za ťahúňa sa nepovažuje. Vyzdvihuje snahu a bojovnosť svojich spoluhráčov a prezrádza, že v kabíne občas zaznie aj slovíčko postup.

Jakub Baranovič (OFK Hôrky).

Prímestské autobusy budú jazdiť v obmedzenom režime

V krajských autobusoch nezaznamenali ani jeden prípad nákazy COVID-19.

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

V niektorých obciach v okolí Trnavy testovanie nebude

Pôvodne začali v okrese Trnava s prípravami na testovanie všetky obce, niektoré však dostali informáciu o pričlenení ich odberových miest k susedným obciam.

Vodič autobusu náraz neprežil. Cesta je neprejazdná

Dôvody, pre ktoré vodič náhle zmenil smer jazdy, polícia preveruje.

Situácia na Liptove sa zhoršuje, oba okresy zaznamenali rekord v počte pozitívne testovaných

Za jediný deň pribudlo na Liptove 254 ľudí, ktorým potvrdili nákazu koronavírusom.

Primátor Hattas: Situácia je v Nitre veľmi kritická, chýbajú lekári

V pätnástich dedinách budú testovať len jeden deň.

Už ste čítali?