Streda, 18. júl, 2018 | Meniny má Kamila
KOMERČNÝ ČLÁNOK

VIDEO: Značka Radoma má novú kampaň

Značka Radoma má novú kampaň s upravenou „ľudovkou“ – spieva v nej o slovenských mrazničkách

Ryba Žilina predstavuje novú kampaň, ktorej cieľom je podporiť znalosť jej značky Radoma a predaj jej mrazených produktov, ako sú ryby, zelenina a múčne výrobky. Značka Radoma, ktorá má na Slovensku dlhodobú tradíciu, sa v novej komunikácii objavuje v kontexte ľudovej tvorby. Hlavnou kreatívnou ideou, s ktorou prišla agentúra TRIAD Advertising, je slovná hračka v známej ľudovej piesni. Kľúčovými kanálmi komunikácie sú rádio a online video spoty. Roztancované produkty budú „vystupovať“ aj v rámci printových a POS vizuálov.

Článok pokračuje pod video reklamou

Značka Radoma patrila od začiatku 90-tych rokov minulého storočia medzi najznámejšie slovenské potravinárske značky. Pôvodne bola jej vlastníkom mraziarenská skupina Radoma, ktorej zakladateľom bola aj Ryba Žilina. Po rozpade skupiny prestala byť značka Radoma komunikovaná. Opäť „ožila“ po tom, ako sa stala znovu súčasťou portfólia najväčšieho slovenského výrobcu rybích a lahôdkových šalátov, spoločnosti Ryba Žilina. „Doposiaľ sme pracovali na tom, aby sme pre našich zákazníkov vytvorili čo možno najširšiu ponuku kvalitných mrazených rýb, mrazenej zeleniny a múčnych výrobkov, ktoré nesú rokmi overenú značku kvality Radoma. Dnes prišiel čas dostať správu o prerode tejto značky medzi ľudí. Preto sme sa rozhodli prísť s novou komunikačnou kampaňou, ktorá pomôže uviesť značku Radoma tam, kam patrí – teda do mrazničiek slovenských domácností,“ hovorí Michal Britvík, generálny riaditeľ Ryba Žilina.

Na príprave kampane sa podieľala opäť reklamná agentúra Ryby Žilina TRIAD Advertising. „Keďže značka Radoma dlho vôbec nekomunikovala, od začiatku sme rozmýšľali nad výrazným motívom, ktorý by ostal ľuďom v hlavách. Slovenskosť značky Radoma je jeden z benefitov medzi značkami mrazených výrobkov a odkaz na ľudové motívy je prítomný na nových baleniach. Slovenské mrazničky teda prišli na svet spontánne a hneď sme vedeli, že na tomto nápade sa oplatí pracovať. Potom to bola už len otázka vhodného otextovania, kde sme sa nechceli príliš vzdialiť od pôvodného textu a tiež nájdenia jednoduchého spôsobu, ako pieseň uchopiť vizuálne,“ hovorí Peter Baslík z agentúry TRIAD Advertising.

Výsledkom kampane je prerobený známy ľudový motív „Slovenské mamičky, pekných synov máte“, ktorý sa v kampani mení na posolstvo „Slovenské mrazničky, chutné jedlá máte“ Motív slovenského folklóru sa odzrkadľuje tak v zvukovej ako aj vizuálnej rovine kampane. S cieľom zachovať maximálnu autentickosť a paralelu s ľudovým žánrom pracoval na interpretácií piesne skutočný folklórny súbor. V grafickom prevedení dopĺňajú motív produkty Radoma aranžované do podoby folklórnych spevákov, hudobníkov a tanečníkov. Súčasťou kampane je taktiež uvedenie nového claimu „Radoma – mrazené na doma“, ktorý bude odteraz Ryba Žilina využívať v rámci loga Radoma.

Kampaň štartuje 5. apríla a bude prebiehať prostredníctvom rádio a online video spotov, printovej a POS inzercie do konca mája.

Vizitka kampane od TRIAD Advertising:

Kampaň: Slovenské mrazničky

Reklamná agentúra: TRIAD Advertising

Chief Creative & Strategy Director: Martin Woska

Copywriter: Pavol Paulenda, Roman Hríbik

Creative director: Peter Baslík

Art director: Tomáš Rybár

Account manager: Lili Sisková

O spoločnosti Ryba Žilina

Ryba Žilina ja najväčší výrobca rybích a lahôdkových šalátov na Slovensku. Je zároveň významným distribútorom mrazeného a chladeného tovaru, rýb, mrazenej zeleniny, polotovarov či mäsových výrobkov. Sortiment rybích výrobkov predáva pod značkou PRETO Ryba Žilina, sortiment chladených šalátov a nátierok pod značkou PRETO a mrazené ryby a polotovary pod značkou Radoma. Od roku 2013 je spoločnosť Ryba Žilina, spol. s.r.o. členom skupiny PRETO, ktorá je jej majoritným vlastníkom. Spoločnosť vlastní certifikát riadenia kvality BRC Global Standard for Food Safety Issue 7.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Inzercia - Tlačové správy

  1. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  2. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  4. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  5. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  6. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  7. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  8. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  9. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu!
  1. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  2. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  3. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  4. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  5. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  6. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  7. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  8. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  9. Salón architektov A0 – Coneco 2018
  10. Záhradný nábytok: aký materiál je najlepší?
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 21 005
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 15 825
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 14 785
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 11 178
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 8 602
  6. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 5 259
  7. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 4 324
  8. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 3 397
  9. Iná tvár Mexika: Nocovanie s Indiánmi, dobrodružstvo v džungli 2 284
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu! 2 117

Téma: Ryba Žilina


Hlavné správy z MY Žilina

V piatok nastane najdlhšie zatmenie Mesiaca v tomto storočí

V prípade priaznivého počasia bude možné jeho celý priebeh pozorovať aj na Slovensku.

Po troch rokoch v Kotešovej opäť okúsia piatu ligu

Počas letnej prestávky dokázali hráči Kotešovej triumfovať na turnaji víťazov futbalových tried.

Mladík nahlásil bombu v automobilke, hrozí mu osem rokov väzenia

Polícia vypátrala páchateľa, ktorý šíril poplašnú správu.

Na detskej univerzite promovalo 138 bakalárikov a inžinierikov

Malí študenti sa zúčastňovali na zaujímavých prednáškach a cvičeniach z oblasti matematiky, prírodovedy, fyziky, chémie a biológie.

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Zomrel známy horský záchranár Rudolf Chalupek

Rodák z Nemiec pri Banskej Bystrici pomohol na horách mnohým ľuďom v ťažkých situáciách. Odišiel do večnosti vo veku nedožitých 35 rokov.

Liptáci majú na námestí starú lanovku z Chopku

Jediným mestom s lanovkou priamo v centre je Liptovský Mikuláš. Okamžite sa z nej stala pútavá atrakcia námestia.

Koše na papier v Martine zamkli, kradlo sa z nich

​​​​​​​Kontajnery na separovanie papiera sa v Martine stali terčom zlodejov. Ich uzamknutie teraz ľuďom trošku komplikuje vhadzovanie kartónov dovnútra, a tak niektoré z košov už našli zničené.

Vybrali SME

Už ste čítali?