Streda, 17. január, 2018 | Meniny má Nataša
Pridajte si svoje mesto
KOMERČNÝ ČLÁNOK

VIDEO: Značka Radoma má novú kampaň

Značka Radoma má novú kampaň s upravenou „ľudovkou“ – spieva v nej o slovenských mrazničkách

Ryba Žilina predstavuje novú kampaň, ktorej cieľom je podporiť znalosť jej značky Radoma a predaj jej mrazených produktov, ako sú ryby, zelenina a múčne výrobky. Značka Radoma, ktorá má na Slovensku dlhodobú tradíciu, sa v novej komunikácii objavuje v kontexte ľudovej tvorby. Hlavnou kreatívnou ideou, s ktorou prišla agentúra TRIAD Advertising, je slovná hračka v známej ľudovej piesni. Kľúčovými kanálmi komunikácie sú rádio a online video spoty. Roztancované produkty budú „vystupovať“ aj v rámci printových a POS vizuálov.

Značka Radoma patrila od začiatku 90-tych rokov minulého storočia medzi najznámejšie slovenské potravinárske značky. Pôvodne bola jej vlastníkom mraziarenská skupina Radoma, ktorej zakladateľom bola aj Ryba Žilina. Po rozpade skupiny prestala byť značka Radoma komunikovaná. Opäť „ožila“ po tom, ako sa stala znovu súčasťou portfólia najväčšieho slovenského výrobcu rybích a lahôdkových šalátov, spoločnosti Ryba Žilina. „Doposiaľ sme pracovali na tom, aby sme pre našich zákazníkov vytvorili čo možno najširšiu ponuku kvalitných mrazených rýb, mrazenej zeleniny a múčnych výrobkov, ktoré nesú rokmi overenú značku kvality Radoma. Dnes prišiel čas dostať správu o prerode tejto značky medzi ľudí. Preto sme sa rozhodli prísť s novou komunikačnou kampaňou, ktorá pomôže uviesť značku Radoma tam, kam patrí – teda do mrazničiek slovenských domácností,“ hovorí Michal Britvík, generálny riaditeľ Ryba Žilina.

Na príprave kampane sa podieľala opäť reklamná agentúra Ryby Žilina TRIAD Advertising. „Keďže značka Radoma dlho vôbec nekomunikovala, od začiatku sme rozmýšľali nad výrazným motívom, ktorý by ostal ľuďom v hlavách. Slovenskosť značky Radoma je jeden z benefitov medzi značkami mrazených výrobkov a odkaz na ľudové motívy je prítomný na nových baleniach. Slovenské mrazničky teda prišli na svet spontánne a hneď sme vedeli, že na tomto nápade sa oplatí pracovať. Potom to bola už len otázka vhodného otextovania, kde sme sa nechceli príliš vzdialiť od pôvodného textu a tiež nájdenia jednoduchého spôsobu, ako pieseň uchopiť vizuálne,“ hovorí Peter Baslík z agentúry TRIAD Advertising.

Výsledkom kampane je prerobený známy ľudový motív „Slovenské mamičky, pekných synov máte“, ktorý sa v kampani mení na posolstvo „Slovenské mrazničky, chutné jedlá máte“ Motív slovenského folklóru sa odzrkadľuje tak v zvukovej ako aj vizuálnej rovine kampane. S cieľom zachovať maximálnu autentickosť a paralelu s ľudovým žánrom pracoval na interpretácií piesne skutočný folklórny súbor. V grafickom prevedení dopĺňajú motív produkty Radoma aranžované do podoby folklórnych spevákov, hudobníkov a tanečníkov. Súčasťou kampane je taktiež uvedenie nového claimu „Radoma – mrazené na doma“, ktorý bude odteraz Ryba Žilina využívať v rámci loga Radoma.

Kampaň štartuje 5. apríla a bude prebiehať prostredníctvom rádio a online video spotov, printovej a POS inzercie do konca mája.

Vizitka kampane od TRIAD Advertising:

Kampaň: Slovenské mrazničky

Reklamná agentúra: TRIAD Advertising

Chief Creative & Strategy Director: Martin Woska

Copywriter: Pavol Paulenda, Roman Hríbik

Creative director: Peter Baslík

Art director: Tomáš Rybár

Account manager: Lili Sisková

O spoločnosti Ryba Žilina

Ryba Žilina ja najväčší výrobca rybích a lahôdkových šalátov na Slovensku. Je zároveň významným distribútorom mrazeného a chladeného tovaru, rýb, mrazenej zeleniny, polotovarov či mäsových výrobkov. Sortiment rybích výrobkov predáva pod značkou PRETO Ryba Žilina, sortiment chladených šalátov a nátierok pod značkou PRETO a mrazené ryby a polotovary pod značkou Radoma. Od roku 2013 je spoločnosť Ryba Žilina, spol. s.r.o. členom skupiny PRETO, ktorá je jej majoritným vlastníkom. Spoločnosť vlastní certifikát riadenia kvality BRC Global Standard for Food Safety Issue 7.

Ďalšie články z témy Ryba Žilina


  1. Pozor, na ceste sú klince! Značkou upozornil žilinský poslanec na dlhodobý problém Foto 5 777
  2. Policajti pátrajú po šoférovi, ktorý sa medzi Žilinou a Martinom zavesil na sanitku 837
  3. S autom prešiel na krajnicu a narazil do dôchodkyne 678
  4. V tuneli Považský Chlmec jazdil v protismere. Bol poriadne opitý a na cudzom vozidle 530
  5. Neprešiel ani týžden a bilbordy sú späť 300
  6. Cesty sú po snežení prejazdné. Dopravu skomplikuje vietor 234
  7. Korčuliarsku techniku cibrí aj krasokorčuľovaním. Vo Švédsku hrával s Cehlárikom, raz by sa rád vydal za ním do NHL 172
  8. Prehra Makroteamu so Slovanom, boj o želanú tretiu priečku pred play-off však pokračuje 102
  9. Žilina má nové ulice. Obyvatelia si musia vymeniť občiansky preukaz 90
  10. Lyžiarov opäť čaká prechod Jánošíkovým krajom 73

Najčítanejšie správy

Žilina

Pozor, na ceste sú klince! Značkou upozornil žilinský poslanec na dlhodobý problém

Kritická dopravná situácia v čase špičky v Bánovej priniesla radikálne riešenie. Obyvateľ mestskej časti sa bráni prejazdu áut klincami.

Policajti pátrajú po šoférovi, ktorý sa medzi Žilinou a Martinom zavesil na sanitku

Video z nebezpečnej jazdy poslúži na objasnenie priestupku.

S autom prešiel na krajnicu a narazil do dôchodkyne

Spôsobil jej vážne poranenia. Hrozí mu väzenie.

Neprešiel ani týžden a bilbordy sú späť

Mesto sa pustilo do boja proti nelegálnym bilbordom. Zdá sa však, že niektoré spoločnosti nariadenie ignorujú. Situáciu preveruje polícia.

Blízke regióny

Opitý Kysučan jazdil na diaľnici v protismere

Štyridsaťdvaročný vodič, ktorému namerali policajti až 2,48 promile, jazdil na diaľnici v protismere.

Ministri sa dohodli na dobudovaní diaľnice D3 a rýchlostnej cesty S1

Dvaja ministri vo vyhlásení, ktoré včera podpísali v Žywci, potvrdzujú potrebu pokračovať v príprave výstavby diaľnice D3 na slovenskej strane a rýchlostnej cesty S1 v Poľsku v rámci baltsko - jadranského koridoru.

Kamión sa vyvalil na chodník pre chodcov

Turci nezvládli prejazd dedinou, skončili v priekope.

Rýchlik v Čadci stojí, cestujúci však nemôžu doň nastúpiť

Kysučania sú nespokojní s novým grafikonom. Ide konkrétne o ranný rýchlik Slovakia, ktorý už v Čadci nezastavuje pre cestujúcich. Paradoxom je, že tam pritom stojí, ale len pre výmenu vlakových čiat.

Ukradnutý lesný traktor konečne našli

Špeciálny stroj ukradli pred dvoma mesiacmi, majiteľovi pomohol pri hľadaní aj článok v novinách a na internete.

Všetky správy

Babiš nedostal dôveru, ale vládnuť môže roky. Čo teraz čaká Česko?

Český premiér vedel, že hlasovanie o dôvere prehrá. Post premiéra napriek tomu tak skoro neopustí.

Stretol som desiatky satanom posadnutých ľudí, tvrdí exorcista

Exorcista môže pomôcť veriacemu človeku uniknúť pred problémami, ale nie ich vyriešiť, vraví psychiater Hunčík.

Mal Sagan bojovať o víťazstvo? Dilemu Bory rozhodla smola jeho kolegu

Slovenský jazdec obsadil na úvod Tour Down Under tretie miesto.

Dobré ráno: Česi si dovolili, čo si u nás ani Fico netrúfol

Ako prebiehajú české prezidentské voľby.