Nedeľa, 18. apríl, 2021 | Meniny má ValérKrížovkyKrížovky
KOMERČNÝ ČLÁNOK

VIDEO: Značka Radoma má novú kampaň

Značka Radoma má novú kampaň s upravenou „ľudovkou“ – spieva v nej o slovenských mrazničkách

Ryba Žilina predstavuje novú kampaň, ktorej cieľom je podporiť znalosť jej značky Radoma a predaj jej mrazených produktov, ako sú ryby, zelenina a múčne výrobky. Značka Radoma, ktorá má na Slovensku dlhodobú tradíciu, sa v novej komunikácii objavuje v kontexte ľudovej tvorby. Hlavnou kreatívnou ideou, s ktorou prišla agentúra TRIAD Advertising, je slovná hračka v známej ľudovej piesni. Kľúčovými kanálmi komunikácie sú rádio a online video spoty. Roztancované produkty budú „vystupovať“ aj v rámci printových a POS vizuálov.

Skryť Vypnúť reklamu

Značka Radoma patrila od začiatku 90-tych rokov minulého storočia medzi najznámejšie slovenské potravinárske značky. Pôvodne bola jej vlastníkom mraziarenská skupina Radoma, ktorej zakladateľom bola aj Ryba Žilina. Po rozpade skupiny prestala byť značka Radoma komunikovaná. Opäť „ožila“ po tom, ako sa stala znovu súčasťou portfólia najväčšieho slovenského výrobcu rybích a lahôdkových šalátov, spoločnosti Ryba Žilina. „Doposiaľ sme pracovali na tom, aby sme pre našich zákazníkov vytvorili čo možno najširšiu ponuku kvalitných mrazených rýb, mrazenej zeleniny a múčnych výrobkov, ktoré nesú rokmi overenú značku kvality Radoma. Dnes prišiel čas dostať správu o prerode tejto značky medzi ľudí. Preto sme sa rozhodli prísť s novou komunikačnou kampaňou, ktorá pomôže uviesť značku Radoma tam, kam patrí – teda do mrazničiek slovenských domácností,“ hovorí Michal Britvík, generálny riaditeľ Ryba Žilina.

Skryť Vypnúť reklamu

Na príprave kampane sa podieľala opäť reklamná agentúra Ryby Žilina TRIAD Advertising. „Keďže značka Radoma dlho vôbec nekomunikovala, od začiatku sme rozmýšľali nad výrazným motívom, ktorý by ostal ľuďom v hlavách. Slovenskosť značky Radoma je jeden z benefitov medzi značkami mrazených výrobkov a odkaz na ľudové motívy je prítomný na nových baleniach. Slovenské mrazničky teda prišli na svet spontánne a hneď sme vedeli, že na tomto nápade sa oplatí pracovať. Potom to bola už len otázka vhodného otextovania, kde sme sa nechceli príliš vzdialiť od pôvodného textu a tiež nájdenia jednoduchého spôsobu, ako pieseň uchopiť vizuálne,“ hovorí Peter Baslík z agentúry TRIAD Advertising.

Načítavam video...

Výsledkom kampane je prerobený známy ľudový motív „Slovenské mamičky, pekných synov máte“, ktorý sa v kampani mení na posolstvo „Slovenské mrazničky, chutné jedlá máte“ Motív slovenského folklóru sa odzrkadľuje tak v zvukovej ako aj vizuálnej rovine kampane. S cieľom zachovať maximálnu autentickosť a paralelu s ľudovým žánrom pracoval na interpretácií piesne skutočný folklórny súbor. V grafickom prevedení dopĺňajú motív produkty Radoma aranžované do podoby folklórnych spevákov, hudobníkov a tanečníkov. Súčasťou kampane je taktiež uvedenie nového claimu „Radoma – mrazené na doma“, ktorý bude odteraz Ryba Žilina využívať v rámci loga Radoma.

Skryť Vypnúť reklamu

Kampaň štartuje 5. apríla a bude prebiehať prostredníctvom rádio a online video spotov, printovej a POS inzercie do konca mája.

Vizitka kampane od TRIAD Advertising:

Kampaň: Slovenské mrazničky

Reklamná agentúra: TRIAD Advertising

Chief Creative & Strategy Director: Martin Woska

Copywriter: Pavol Paulenda, Roman Hríbik

Creative director: Peter Baslík

Art director: Tomáš Rybár

Account manager: Lili Sisková

O spoločnosti Ryba Žilina

Ryba Žilina ja najväčší výrobca rybích a lahôdkových šalátov na Slovensku. Je zároveň významným distribútorom mrazeného a chladeného tovaru, rýb, mrazenej zeleniny, polotovarov či mäsových výrobkov. Sortiment rybích výrobkov predáva pod značkou PRETO Ryba Žilina, sortiment chladených šalátov a nátierok pod značkou PRETO a mrazené ryby a polotovary pod značkou Radoma. Od roku 2013 je spoločnosť Ryba Žilina, spol. s.r.o. členom skupiny PRETO, ktorá je jej majoritným vlastníkom. Spoločnosť vlastní certifikát riadenia kvality BRC Global Standard for Food Safety Issue 7.

Nechajte si posielať prehľad najdôležitejších správ e-mailom

Inzercia - Tlačové správy

  1. Happy Hour vymysleli námorníci, dnes poteší aj vaše auto
  2. Dobrým začiatkom stavby vyriešime veľa budúcich problémov.
  3. Pozor, stravné môže vzbudiť vlnu nevôle vašich zamestnancov
  4. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku
  5. Korporátne dlhopisy s fixným ročným výnosom od 7 do 8 %
  6. Prihláste sa na odber nových newslettrov od SME
  7. Chceli by ste televízor alebo práčku k nákupu ako bonus?
  8. Festival pre dušu prináša návod, ako si zachovať duševnú pohodu
  9. Slováci sú rekordéri, majú aj 20 vernostných programov súčasne
  10. Bolesti kĺbov po Corone? Zbystrite pozornosť!
  1. Zase pozeráte do obrazovky? Radí fyzioterapeut aj očný lekár
  2. Happy Hour vymysleli námorníci, dnes poteší aj vaše auto
  3. Podcasty zdravotnej poisťovne Union sú najpočúvanejšie
  4. AURES Holdings sa vydáva na západ
  5. Výčínanie počasia spôsobuje najviac škôd v júni
  6. Dodávame len preverené riešenia, hovorí šéf ABRA Software
  7. Dobrým začiatkom stavby vyriešime veľa budúcich problémov.
  8. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku
  9. Pozor, stravné môže vzbudiť vlnu nevôle vašich zamestnancov
  10. Reverzné inžinierstvo na FVT
  1. Telefóny čaká zásadná zmena. Z dnešných nezostane takmer nič 51 951
  2. Zo žraloka rybka. Ako sa rozpadlo impérium Maria Hoffmanna? 18 869
  3. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku 15 946
  4. Leto na ostrove Malta: desať najkrajších miest 11 050
  5. Krvou a železom: Ako Bismarck pred 150 rokmi zjednotil Nemecko 9 928
  6. Slovákom hrozia malé dôchodky. V čom je problém? 8 746
  7. Veľkonočné inšpirácie, rozhovor so Zuzanou Šebovou 7 969
  8. Plánujete dovolenku na leto? Toto sú najkrajšie pláže Turecka 7 857
  9. Bolesti kĺbov po Corone? Zbystrite pozornosť! 6 430
  10. Prihláste sa na odber nových newslettrov od SME 5 694
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Ryba Žilina

Prečítajte si aj ďalšie články k téme

Hlavné správy z SME | MY Žilina - aktuálne správy

Rodičia autistického dievčatka žiadajú o finančnú pomoc na ďalšiu liečbu.

37m
Smútok žilinských hokejistov bol veľký.

Napínavý zápas rozhodol v dvanástej sérii samostatných nájazdov Róbert Džugan.

16 h
Dušan Gregor.

Rozhovor s hlavným koučom po skončení sezóny.

17. apr

Mesto hľadá alternatívne možnosti obnovenia prevádzky.

17. apr

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Už ste čítali?