Sobota, 18. november, 2017 | Meniny má Eugen
Pridajte si svoje mesto
KOMERČNÝ ČLÁNOK

VIDEO: Značka Radoma má novú kampaň

Značka Radoma má novú kampaň s upravenou „ľudovkou“ – spieva v nej o slovenských mrazničkách

Ryba Žilina predstavuje novú kampaň, ktorej cieľom je podporiť znalosť jej značky Radoma a predaj jej mrazených produktov, ako sú ryby, zelenina a múčne výrobky. Značka Radoma, ktorá má na Slovensku dlhodobú tradíciu, sa v novej komunikácii objavuje v kontexte ľudovej tvorby. Hlavnou kreatívnou ideou, s ktorou prišla agentúra TRIAD Advertising, je slovná hračka v známej ľudovej piesni. Kľúčovými kanálmi komunikácie sú rádio a online video spoty. Roztancované produkty budú „vystupovať“ aj v rámci printových a POS vizuálov.

Značka Radoma patrila od začiatku 90-tych rokov minulého storočia medzi najznámejšie slovenské potravinárske značky. Pôvodne bola jej vlastníkom mraziarenská skupina Radoma, ktorej zakladateľom bola aj Ryba Žilina. Po rozpade skupiny prestala byť značka Radoma komunikovaná. Opäť „ožila“ po tom, ako sa stala znovu súčasťou portfólia najväčšieho slovenského výrobcu rybích a lahôdkových šalátov, spoločnosti Ryba Žilina. „Doposiaľ sme pracovali na tom, aby sme pre našich zákazníkov vytvorili čo možno najširšiu ponuku kvalitných mrazených rýb, mrazenej zeleniny a múčnych výrobkov, ktoré nesú rokmi overenú značku kvality Radoma. Dnes prišiel čas dostať správu o prerode tejto značky medzi ľudí. Preto sme sa rozhodli prísť s novou komunikačnou kampaňou, ktorá pomôže uviesť značku Radoma tam, kam patrí – teda do mrazničiek slovenských domácností,“ hovorí Michal Britvík, generálny riaditeľ Ryba Žilina.

Na príprave kampane sa podieľala opäť reklamná agentúra Ryby Žilina TRIAD Advertising. „Keďže značka Radoma dlho vôbec nekomunikovala, od začiatku sme rozmýšľali nad výrazným motívom, ktorý by ostal ľuďom v hlavách. Slovenskosť značky Radoma je jeden z benefitov medzi značkami mrazených výrobkov a odkaz na ľudové motívy je prítomný na nových baleniach. Slovenské mrazničky teda prišli na svet spontánne a hneď sme vedeli, že na tomto nápade sa oplatí pracovať. Potom to bola už len otázka vhodného otextovania, kde sme sa nechceli príliš vzdialiť od pôvodného textu a tiež nájdenia jednoduchého spôsobu, ako pieseň uchopiť vizuálne,“ hovorí Peter Baslík z agentúry TRIAD Advertising.

Výsledkom kampane je prerobený známy ľudový motív „Slovenské mamičky, pekných synov máte“, ktorý sa v kampani mení na posolstvo „Slovenské mrazničky, chutné jedlá máte“ Motív slovenského folklóru sa odzrkadľuje tak v zvukovej ako aj vizuálnej rovine kampane. S cieľom zachovať maximálnu autentickosť a paralelu s ľudovým žánrom pracoval na interpretácií piesne skutočný folklórny súbor. V grafickom prevedení dopĺňajú motív produkty Radoma aranžované do podoby folklórnych spevákov, hudobníkov a tanečníkov. Súčasťou kampane je taktiež uvedenie nového claimu „Radoma – mrazené na doma“, ktorý bude odteraz Ryba Žilina využívať v rámci loga Radoma.

Kampaň štartuje 5. apríla a bude prebiehať prostredníctvom rádio a online video spotov, printovej a POS inzercie do konca mája.

Vizitka kampane od TRIAD Advertising:

Kampaň: Slovenské mrazničky

Reklamná agentúra: TRIAD Advertising

Chief Creative & Strategy Director: Martin Woska

Copywriter: Pavol Paulenda, Roman Hríbik

Creative director: Peter Baslík

Art director: Tomáš Rybár

Account manager: Lili Sisková

O spoločnosti Ryba Žilina

Ryba Žilina ja najväčší výrobca rybích a lahôdkových šalátov na Slovensku. Je zároveň významným distribútorom mrazeného a chladeného tovaru, rýb, mrazenej zeleniny, polotovarov či mäsových výrobkov. Sortiment rybích výrobkov predáva pod značkou PRETO Ryba Žilina, sortiment chladených šalátov a nátierok pod značkou PRETO a mrazené ryby a polotovary pod značkou Radoma. Od roku 2013 je spoločnosť Ryba Žilina, spol. s.r.o. členom skupiny PRETO, ktorá je jej majoritným vlastníkom. Spoločnosť vlastní certifikát riadenia kvality BRC Global Standard for Food Safety Issue 7.

Ďalšie články z témy Ryba Žilina


  1. Žilinského lekára a jeho pacientov odsúdili za korupciu 2 750
  2. V nemocnici odstraňujú kŕčové žily novou metódou 134
  3. Mestský úrad v Žiline rozšíril služby v klientskom centre 113
  4. Pomôžte: Polícia pozná muža, ktorý mal dobiť a okradnúť dôchodkyňu 99
  5. Lucia Košturiaková: Piate miesto na svete by bolo veľmi pekné 91
  6. Radnica sľubuje: Plaváreň otvoríme najneskôr v polovici decembra 63
  7. Jurinová zosadila Blanára zo žilinskej župy (minúta po minúte) Foto 51
  8. Žilinskí úradníci nechcú pracovať v novootvorenom klientskom centre 48
  9. Colníci zastavili na mol opitého vodiča 43
  10. SÚŤAŽ: Divadelné predstavenie Lordi 38

Najčítanejšie správy

Žilina

Žilinského lekára a jeho pacientov odsúdili za korupciu

Celkom osem skutkov korupcie priznal 54-ročný chirurg Ján R. zo Žiliny.

V nemocnici odstraňujú kŕčové žily novou metódou

Na oddelení chirurgie Fakultnej nemocnice s poliklinikou v Žiline operujú v rámci cievnej chirurgie kŕčové žily najmodernejšou metódou s použitím rádiofrekvencie.

Pomôžte: Polícia pozná muža, ktorý mal dobiť a okradnúť dôchodkyňu

Zverejnili jeho fotografiu a žiadajú o pomoc pri jeho vypátraní.

Lucia Košturiaková: Piate miesto na svete by bolo veľmi pekné

V úvode novembra absolvovali slovenské florbalistky medzinárodný turnaj Six Nations Floorball Cup v Nitre.

Blízke regióny

Kamionista dostal šmyk a potom sa rútil mimo cestu

Škodu vo výške 19-tisíc eur si vyžiadala dopravná nehoda vo Vysokej nad Kysucou. Havaroval tam kamión.

Vražda na okraji mestečka. Súdny príbeh

Mladík sa k brutálnemu činu priznal, no zvalil vinu aj na kamaráta. Ten tvrdil, že je nevinný.

Schátrané domy v Palúdzke zvalili, nahradia ich obchody

Posledné chátrajúce domy v Palúdzke už zvalili, na ich mieste vyrastie nové nákupné centrum.

Deti, ktoré sa nenarodili vlani, sa už nenarodia

Odborníci hľadali odpoveď na otázku, v čom sa ukrýva tajomstvo vysokej pôrodnosti na Orave. Zhodli sa, že za tým bude asi viera v Boha a tradičné hodnoty.

Rýchly vodič neubrzdil, spôsobil hromadnú haváriu

Kamión chcel odbočiť cez plnú čiaru, vodič Hyundaiu Tucson zareagoval neskoro. Doplatili na to tri stojace autá pred ním a posádky v nich.

Všetky správy

Demonštrovať proti komunistom prišla v minisukni. Bála sa až na druhý deň

Študenti v Bratislave v roku 1989 predbehli pražskú novembrovú demonštráciu o jeden deň. Sledovala ich polícia aj televízia.

Takto padol komunizmus. Pozrite si unikátne fotografie z novembra '89

Bratislavskí študenti sa vydali do ulíc ešte o deň skôr ako ich pražskí kolegovia.

Matka českého hokejistu robí stále predavačku, hoci jej syn zarába milióny

Aby mohla svojmu synovi platiť všetko, čo sa týkalo hokeja, mala dve práce.

Na hymnu Nežnej revolúcie chce Ivo Hoffman zabudnúť. Napísal jej opačnú verziu

Už desať rokov nehral na gitare, spoločnosť ho sklamala.

Tesla na premiére elektrického kamiónu ukázala aj nový Roadster 2.0

Nové modely prekvapili zrýchlením aj veľkým dojazdom.

Kam vyraziť